في عصرٍ تجاوزت فيه المسؤولية البيئية مجرد شعارات الشركات، يكمن الابتكار الحقيقي في القدرة على إعادة تصور النفايات كفرصة
ومن الأمثلة القوية على ذلك التعاون الأخير بين الخطوط الجوية البريطانية و”باغز أوف إيثيكس” (سوبريم كرييشنز)، وهي شراكةٌ ارتقت بالاستدامة إلى ما هو أبعد من مجرد النية، لتتحول إلى إجراءاتٍ مؤثرة وقابلة للقياس.
إعادة تدوير الأزياء الرسمية القديمة وتحويلها إلى منتجات جديدة
عندما أوقفت الخطوط الجوية البريطانية إنتاج أزياءها الرسمية الشهيرة من تصميم جوليان ماكدونالد في عام ٢٠٢٣، واجهت الشركة سؤالاً حاسماً: ماذا تفعل بآلاف الملابس عالية الجودة والماركات التي لم تعد قادرة على أداء غرضها الأصلي؟
بدلاً من اختيار مكبات النفايات أو الحرق أو التخزين لأجلٍ غير مسمى، اتخذت الخطوط الجوية البريطانية خطوةً جريئة، تماشياً مع استراتيجية “عالم أفضل” للاستدامة، لإعادة تدوير هذه المواد وتحويلها إلى منتجات جديدة قابلة لإعادة الاستخدام.
بالتعاون مع Bags of Ethics، وهي شركة تصنيع أخلاقية معتمدة تتمتع بحضور قوي في مجال الابتكار المستدام، بدأت شركة الطيران مشروعًا واسع النطاق يتجذر في التصميم الدائري والتوظيف الأخلاقي والرعاية البيئية.
العملية: الابتكار يلتقي بالحرفية
تمحورت هذه المبادرة حول عملية تحويل دقيقة ومتعددة المراحل، نُفذت في منشأة “حقائب الأخلاق” التي تديرها النساء في بونديشيري، الهند.
تم فرز وتفكيك أكثر من 16,000 زيّ تقليدي للخطوط الجوية البريطانية يدويًا، مع إزالة كل سحاب وزر وبطانة وشارة مطرزة بعناية للحفاظ على أكبر قدر ممكن من القماش القابل للاستخدام.
بعد التفكيك، تم تقييم قطع القماش وتجميعها حسب الحجم والنوع واللون. أما القطع الأكبر حجمًا من منتجات مثل سراويل السيدات والتنانير والسترات، فقد خُصصت لمنتجات مثل بطانيات نزهة، بينما استُخدمت قطع صغيرة لصنع إكسسوارات، بما في ذلك بطاقات الأمتعة وحاملات المستندات. مع مراعاة الاستدامة والوظائف العملية، صمم الفريق وأنتج مجموعة من المنتجات العملية المصنوعة بإتقان:
بطانيات نزهة مُخيطة من ألواح ملابس أكبر.
بطاقات أمتعة مصنوعة من ربطات العنق والأوشحة مع حشوة إضافية.
حاملات مستندات مبطنة ببطانة مقاومة للماء وتفاصيل فاخرة.
طُوِّر كل عنصر بعناية فائقة لتحقيق أقصى استفادة من المواد، مع الاحتفاء بهوية الخطوط الجوية البريطانية والتزامها بالاستدامة.
أثر حقيقي، نتائج ملموسة
لم تكن هذه المبادرة مجرد تجربة إبداعية، بل حققت نتائج ملموسة:
- تم تحويل 8 أطنان من نفايات المنسوجات من مكبات النفايات.
- تم إنتاج وتوزيع أكثر من 10,000 منتج مُعاد تدويره.
- تم توفير فرص عمل أخلاقية وتطوير مهارات لقوة عاملة غالبيتها من النساء.
- ابتكار متعدد القطاعات يتحدى المألوف ويرفع مستوى الأداء.
As Dr. R. Sri Ram, Founder of Bags of Ethics, put it:
“This project has been transformative—from product design and supply chain innovation to ethical production.
We hope it serves as a blueprint for circularity in business across industries.”
مخطط لمستقبل الأعمال
مبادرة الخطوط الجوية البريطانية ومبادرة “حقائب الأخلاق” ليست مجرد دراسة حالة في مجال الاستدامة؛ إنها نموذج يُمكن للآخرين اعتماده. سواءً في قطاعات البيع بالتجزئة، أو الرعاية الصحية، أو الخدمات اللوجستية، أو الضيافة، فإن هذا المفهوم قابل للتكرار والتوسع.
تُثبت هذه المبادرة أن الإنتاج الأخلاقي والتفكير الدائري يُمكن، بل ينبغي، دمجهما في سلاسل التوريد العالمية دون المساس بالجودة أو القيم.
وكما أشارت كاري هاريس، مديرة الاستدامة في الخطوط الجوية البريطانية:
“لا يوجد حل واحد لخفض انبعاثات الكربون في قطاع الطيران، ولكن هذا المشروع يُمثل خطوةً هامةً.”
نتفق تمامًا مع هذا الرأي.
Want to Learn More?
This case study is a powerful example of what can happen when innovation meets intention. If you are a business leader, designer, sustainability officer, or part of a supply chain team seeking to embed circularity into your operations, we would love to connect.
Contact us to receive the full case study or to explore how we can help your organisation turn waste into impact.
Let’s build a more sustainable future together.
